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erect
erect(エレクト)
心が沸き立つものづくりをモットーに強烈な個性と物語性をもつプロダクトブランドとしてerectは誕生しました。
物の持つ意味は時代によって変化します。物を持つ理由は人によって変わります。そして美意識や価値観などの非常に曖昧な感覚は定義できるものではありません。
だから「カタチから入ろう」。ただそれだけでいいと思いました。意味や理由などなく、ただ存在するカタチ。感覚ではなく、事実として存在するカタチ。そこにカタチが存在すること自体が意味であり、理由ですらある。
私たち erectはそんな存在こそ本来のカタチであると考えます。
 
OUTLINE 心が沸き立つものづくり
生活に密接した商品になればなるほど、その個性や物語性という非合理性要素が必要なはず。
しかし、生活において合理的ということは非常に重要であり
現代社会において非合理的という言葉は罪悪に近い響きされ内包している。どんな生活にも人間という物語が存在し、そこには必ず価値観という個性があるにも関わらず、生活用品には画一性や無個性を望む。

なぜか。

そこには、強烈な個性と豊かな物語性を持つプロダクトブランドが日本に存在していなかったからではないか。 同じ言葉で伝えられる物語には、海外から伝え聞いたものより遥かに正確でより身近な個性が存在するはず。 そう考え、2005年初夏にプロダクトブランドerectは誕生しました。
様々な商品を通し、個性と物語がある生活の提案を。
そしてerectの名前の由来である「心が沸き立つものづくり」を旗印に、今ここからerectの歴史が始まります。
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